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营销策划

某醋业公司营销品牌建设

更新时间:2018-02-06 点击数:672

客户简介:

醋业公司创建于清代,主要生产醋、酱油、酱菜和料酒等多个品种的调味品,在我国食醋行业规模排前三。

面临问题:

作为一家以香醋闻名的知名老字号企业,多元化战略并不成功,多品类、多品牌散乱式发展,企业组织缺乏活力,每年只能维持GDP增速的成长。

解决方案:

通过对调味品行业的研究以及对公司的诊断分析,使该公司领导层对行业趋势、竞争格局和企业战略建立系统认识,并确定了多品类、多品牌的品牌战略,同时明确各条产品线定位,组建渠道管理部门和市场部,优化绩效考核制度,形成有序的品牌传播和推广。

工作效果:

经过一系列的市场调研与内部访谈,确立了企业品牌架构金字塔,同时成立了市场部以及餐饮、KA和特通渠道管理部门,优化了组织架构和制度,使得该公司在调整后的第一年就实现销售额25%的增长,并且得到客户高层和普通员工的一致认可。


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